谁是消费的主力军？谁消费出手阔绰？谁给娃花钱最多？有人戏称，2018年是80后养娃、60前养生。在日前出炉的《2018代际消费洞察报告》中，60前至90后用户群体呈现出不同的消费特征和消费趋势，其中，60前和60后的群体更是体现出巨大的消费潜力，他们对日常生活和家庭消费的品质需求也高于整体水平，显示“银发经济”已然来临。
 
　　“银发族”出手阔绰，消费增长强劲
 
　　近日，京东发布《2018代际消费洞察报告》，在消费总额上，中青年（70后、80后、90后）占绝对优势；在人均消费量上，80后群体在互联网渗透率较高，经济收入增长稳健，是“消费主力军”；在人均消费额上，60后、60前远超其他年龄段，最是注重商品品质，可谓是出手阔绰，显示“银发经济”已然来临。
　　报告认为，60前群体对大型购物平台的信任程度有所提高，在家用电器、手机类产品有较强更新换代需求。整体来看，2018年，90后用户和60前用户商品单价指数均有提升。
　　90后用户在电脑办公、手机、美妆个护等品类上均倾向于消费单价更高的商品，是当之无愧的时尚达人。
 
　　家庭消费为主，80后养娃、60前养生
 
　　进入家庭生活的80后，对家电、母婴、钟表、宠物等品类表现出更高的品质需求，同时对电脑办公等品质需求相对下降。80后消费偏好母婴用品、玩具乐器。
　　70后用户更加注重日常生活的消费品质，除了更为偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外，对酒类的消费偏好显著上升。
　　60后用户对日常生活和家庭消费的品质需求也高于整体水平，尤其在玩具乐器上更加明显。此外，60后用户对宠物生活类商品的消费偏好则达到了80后的1.7倍，酒类消费同样也是1.7倍。
　　60前老年用户群体则更看重对家具、医药保健等家庭及健康消费的品质需求。60前用户消费偏好整体仍然聚焦于家庭方面，但对酒类的偏好明显较低。
 
　　部分消费变动与市场趋势吻合
 
　　数据指出，不同代际人群也表现出一些相同特征，与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高。一是汽车用品受汽车销售不振的影响，该类商品消费在各个年龄段呈现收缩趋势；二是随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高，在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势；三是受房地产行业调整的影响，家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般。
　　另外，在不同地区和城市，线上生鲜消费均表现出很高增速，其中基础设施较完善的一线城市尤甚。从一定程度来看，不同地区普遍脱离了对基本消费品的关注，表现出对食品饮料、酒类、鞋靴、服饰等日常消费品的品质偏好差异较小，而对家居、汽车、3C、健康美饰等品质偏好差异更大。