每年6月份的第三个周日是父亲节，和母亲节相比，父亲节常常被人们忽略。在钱包、剃须刀、领带……这些礼物都送过之后，选礼物变成一件令人头疼的事，而随着近年来旅游市场的火爆，“送礼”不如送爸爸去旅行渐渐成为儿女们表达孝心、感恩父爱的流行方式之一。

　　“相比我们80后，爸妈忙碌一辈子，却没出去玩过几次。现在要么在家带孙子，要么看电视、打麻将，比较单调。刚好看见旅游平台有父亲节活动，就给报了张家界跟团，让老两口好好享受下。”网友表示。

　　“爸妈游”市场火爆，银发族最舍得花钱

　　近年来，中国老年人口持续增加，“爸妈游”市场逐渐火爆。据途牛显示，今年父亲节期间，银发族出游热情持续高涨，60岁以上人群占了7成以上，很多年轻人将旅游作为献给父亲的节日礼物，让爸妈一同出游，共度快乐时光。

　　银发族大部分已经退休，处于“有闲，又有钱”的状态，旅游早已成为他们休闲娱乐的一种方式，他们不追求网红城市，也不要求旅途中要惊险刺激，作为旅游市场中一个特殊的细分群体，除了跟风去打造的各类花式旅游产品，旅企更需要了解的是这部分群体本身的特性。

　　以纯旅游活动为主

　　不同于年轻人的旅游习惯，银发族在旅游消费支出中，基本上全部用于吃、住、行、游、娱，很少购物，相比之下，其他年龄组的购物支出往往在整个游程总消费中占较大比例。

　　结伴出游，或在旅行社报团旅游

　　“陪伴”成为银发族出游主旋律，但不是来自子女的陪伴，更多的是选择老伴、朋友、邻居一同跟团出游，这种“群体行动”的出游方式热闹又不孤单，深得银发族喜爱。其中，46%选择与老伴一起出游，38%选择与朋友或邻居一起出游，尽管不少子女乐于送父母出游，但真正陪伴出游的并不多，占比为16%。

　　对历史文化有浓厚的兴趣以及怀旧思想情结

　　老年人普遍具有对中国历史以及传统文化的向往，具有怀旧思乡情结，喜欢追根求源。其中，旅游演艺，以文化为内容，旅游为形式，用人们喜闻乐见的形式，将当地历史文化融入到剧目演出中，这类旅游产品对银发群体的吸引力较大。

　　线上预定在老年人中非常流行

　　可以说，这届银发族已经走在了潮流的尖端。根据携程跟团游和自由行数据，2018年有54%的老年游客喜欢在携程这样的在线旅游平台线上预定。这些人中，有51%的通过APP来预定旅游产品，相较于2016年的35%，提高了16个百分点，高于通过网页端、电话预预订的比例。

　　老年人旅游消费最舍得

　　老年人的收入稳定，可支配资金自主性强，随着出游热情的高涨，在旅游上的花销投入占比越来越大。与其他年龄段的游客相比，老年人在旅游上也更舍得花钱，根据携程跟团游数据，2018年50后已成为最舍得为旅游花钱的群体，国内海外旅游平均单次花费达到了3115元。

　　旅企如何掘金“银发族”旅游市场？

　　随着银发族旅游群体越来越庞大，旅游消费也随之迅速增长。

　　据全国老龄委调查数据显示，老年旅游人数已占旅游总人数的20%以上，银发族正成为旅游消费的主力军。老年人口基数大，据国家统计局数据，2018年末60岁及以上人口为24949万人，占17.9%。随着人口老龄化加剧，老年人口将进一步增长，老年人消费也会迅速增长。《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》预测，2020年老年人口总消费达到7.01万亿元，2050年增至61.26万亿元。老年旅游作为老年消费市场一个分支市场潜力大。

　　面对如此庞大的“蛋糕”，各大旅企往往会通过各类营销造势来吸引游客。比如今年的父亲节，坐落于美丽乡村安吉的帐篷客野奢度假酒店，举办“爸”气十足主题活动，从健身、饮食、家书、手作、饮茶抄经等多环节，传递温情与感恩，预订中颇受沪杭周边游家庭青睐。

　　然而，老年人自我保护能力相对较弱，不少企业为防止意外，选择将老年游客拒之门外，错失旅游市场这块大蛋糕。其实，企业提供安全轻松的旅游产品，配备完善的急救设备和人员，可降低旅行中发生意外的概率。

　　在这个旅游已经成为生活常态的时代，越来越多的老年人产生了健康、运动、度假、养生、溯古等需求，并希望在旅游中能满足这方面的需求，旅企们在保障安全的前提下，结合健康、养生、文化等方向去制定旅游产品和服务，或许能在“老年游”市场分一杯羹。